Direct naar de content Direct naar de hoofdnavigatie Direct naar de footer
Lid worden

Deel 2 Marketing & communicatie voor wandeltrainers

Hoe je met de juiste woorden nieuwe deelnemers aantrekt

In het eerste artikel van deze reeks hebben we een belangrijke vraag beantwoord: Voor wie ben je er? Uit het KWbN Wandelonderzoek 2025 blijkt dat vooral de ‘prestatiewandelaar’ en de ‘natuurwandelaar’ openstaan voor begeleiding en training. Nu je weet wie je wilt bereiken, komt de volgende uitdaging: wat vertel je hen? In dit artikel geef ik je praktische tips om jouw verhaal zo te brengen dat het echt binnenkomt.

Wandeltrainer spreekt gedreven deelnemers aan

Je boodschap sluit niet altijd aan

Veel wandeltrainers herkennen dit wel: je hebt een prachtig aanbod en je weet precies hoe je iemand een betere wandeltechniek aanleert… en toch lijkt je verhaal niet te landen. Je vertelt enthousiast dat je wandeltraining geeft, maar krijgt dan een wat glazig blik: "Wandelen? Dat kan ik toch al?"

Het zit hem niet in je kennis en expertise, het zit hem in hoe je jouw waarde verwoordt.

Wandeltrainer geeft in het bos uitleg aan deelnemers

De expert-valkuil: praat niet over de boormachine, maar over het gat

Een klassieke fout die veel vakmensen maken: ze praten vanuit hun kennis. Heel logisch, maar niet altijd even effectief. Zoals een bekende marketingwijsheid zegt: “Mensen willen geen boormachine, ze willen een gat in de muur om die fotolijst op te hangen.” Voor wandeltrainers werkt dat precies zo. Jouw communicatie wordt pas effectief als je stopt met vertellen wat je doet (wandeltraining geven) en begint met vertellen wat het hen oplevert (blessurevrij finishen of mentale rust).

Ga het dus niet hebben over de afwikkeling van de voet of de trainingsopbouw. Want een wandelaar wordt zelden wakker met de gedachte: "Vandaag ga ik eens lekker aan mijn voetafwikkeling werken."

Ze worden wakker met iets dat ze willen veranderen of verbeteren.

  • De prestatiewandelaar denkt: "Hoe kan ik 40 kilometer wandelen zonder last te krijgen van die vervelende rugpijn?"
  • De natuurwandelaar verlangt naar: "Even uit m’n hoofd, echt genieten van de rust en de natuur."

Als je hun taal spreekt en inspeelt op wat zij voelen en verlangen, wordt jouw aanbod ineens veel aantrekkelijker.

In drie stappen van frustratie naar resultaat

Een helder en overtuigend verhaal bouw je op in drie stappen:

  1. Situatie: Welke frustratie of belemmering ervaart de wandelaar nu? (bijvoorbeeld tijdgebrek, onzekerheid of blessures).
  2. Transformatie: Waar droomt deze wandelaar van? Wat wil hij of zij echt bereiken?
  3. De brug: Jouw aanpak. Hoe zorgt jouw training ervoor dat ze van de huidige situatie (1) naar hun droom (2) komen?

Deze opbouw helpt je om jouw meerwaarde tastbaar te maken.

Hoe spreek je de verschillende wandeltypes aan?

Door de juiste woorden te kiezen, die passen bij jouw doelgroep, komt jouw boodschap sterker binnen. Hieronder vind je voor elk wandeltype praktische tips en voorbeeldzinnen.

De prestatiewandelaar: focus op doelen en vooruitgang

De prestatiewandelaar wil resultaat zien. Ze zijn niet bang voor inspanning, zolang ze maar merken dat ze vooruitgaan. In je communicatie mag je hier best wat technischer zijn, maar koppel het altijd aan hun einddoel.

Wandelaar tijdens de 4Daagse

Zo spreek je hun taal:

  • Gebruik woorden als: techniek, loopscholing, blessurepreventie, voorbereiding, kracht en opbouw.
  • Vermijd: Te veel nadruk op 'gezelligheid' of 'rustig aan doen' (dat voelt voor hen als tijdverspilling).

Concrete voorbeelden voor de prestatiewandelaar:

  • Website/Bio tekst: Ik help je je wandeltechniek te verbeteren en je conditie slim op te bouwen, zodat je die 40 kilometer niet alleen haalt, maar ook met energie over de finish komt.
  • Haakjes voor social media posts:
    • Waarom alleen kilometers maken niet genoeg is voor een blessurevrije Vierdaagse.
    • Drie manieren om je wandeltempo te verhogen zonder harder te werken.
    • Train je wel efficiënt? Zo gebruik je hartslagzones tijdens het wandelen.
Wandeltrainer Linda Schuurs leunt tegen boom en kijkt lachend in de camera

De natuurwandelaar: focus op beleving en rust

Voor de natuurwandelaar is wandelen een manier om te ontsnappen aan de drukte en weer op te laden. Jouw waarde zit hier niet in sneller of verder leren wandelen, maar in de verdieping van de ervaring.

Zo spreek je hun taal:

  • Gebruik woorden als: ontspanning, zintuigen, vertragen, balans, stilte en bewust bewegen.
  • Vermijd: Termen als 'prestatie', 'records verbreken' of 'schema's' (dat roept juist stress op).

Concrete voorbeelden voor de natuurwandelaar:

  • Website/Bio tekst: Ik leer je hoe je met aandacht wandelt, je ademhaling gebruikt om tot rust te komen en echt aanwezig te zijn in de natuur. Kom uit je hoofd, in je lijf.
  • Haakjes voor social media posts:
    • Hoe je in 60 minuten wandelen je batterij weer oplaadt.
    • Drie manieren om meer te zien (en voelen) tijdens je wandeling.
    • Wandelen zonder horloge: durf jij het tempo los te laten?

De vitale wandelaar: focus op gezondheid en gemak

Deze groep wandelt vooral voor de gezondheid. Voor hen is wandelen een praktische, laagdrempelige manier van bewegen die goed in het dagelijkse ritme moet passen.

Man en vrouw wandelen langs een rivier

Zo spreek je hun taal:

  • Gebruik woorden als: gezondheid, gewoonte, soepel blijven, laagdrempelig en fit.
  • Vermijd: Te veel focus op apps, technologie of training jargon, dat schrikt juist af.

Concrete voorbeelden voor de vitale wandelaar:

  • Website/Bio tekst: Lekker in je vel zitten hoeft niet ingewikkeld te zijn. Ik help je om van wandelen een gezonde gewoonte te maken die moeiteloos past in jouw dag.
  • Haakjes voor social media posts:
    • Wat een dagelijks ommetje van 30 minuten doet voor je hart.
    • Wandelen zonder gedoe: de kracht van bewegen vlakbij huis.
    • Soepel blijven in rug en heupen? Probeer deze oefeningen.
Man en vrouw maken selfie bij een vennetje in het bos

De afleidingzoekende wandelaar: focus op plezier en ontspanning

Voor de afleidingzoekende wandelaar is wandelen een ongedwongen en spontane activiteit. Ze zoeken geen schema’s of techniek, maar een moment om te ontspannen, met muziek, een podcast of leuk gezelschap.

Zo spreek je hun taal:

  • Gebruik woorden als: plezier, ontspanning, spontaan, ongedwongen, hoofd leegmaken, muziek/podcast en flexibel.
  • Vermijd: Woorden als planning, voorbereiding, trainingsschema’s of techniek

Concrete voorbeelden voor de afleidingszoekende wandelaar:

  • Website/Bio tekst: Wandelen saai? Niet bij mij! We maken er een gezellig moment van, zonder druk, precies wat jij nodig hebt om even op te laden.
  • Haakjes voor social media posts:
    • De leukste podcasts voor je volgende wandeling.
    • Ontdek de mooiste plekken van de stad tijdens deze groepswandelingen.
    • Waarom een ommetje de ideale werkpauze is.

De kracht van herkenning

Het geheim van een goede tekst is dat de lezer denkt: "Hé, dit gaat over mij!". Veel mensen willen wel iets met wandelen doen, maar weten nog niet dat jij precies biedt wat zij zoeken.  Door hun taal te spreken, breng je je aanbod tot leven.

Je hoeft geen professionele tekstschrijver te zijn om dit goed te doen. Je hoeft het ook niet perfect te verwoorden. Het enige wat je hoeft te doen, is je verplaatsen in die ene wandelaar die je het liefst helpt. Wat zegt hij of zij letterlijk? Waar twijfelt diegene over? Wat zou je zeggen als je naast elkaar wandelt? Schrijf dat op. Dat is vaak al meer dan genoeg.